Настройка и ведение контекстной рекламы для ветеринарной клиники
Клиент: glavnoehvost.by
Услуга: Контекстная реклама
Срок: 9 месяцев
Тематика: Ветеринарная клиника
Сводка по результату:
- Снижена стоимость клика в Google в 2 раза: с 1.06$ до 0.52$
- Увеличен охват в 10 раз с 14 885 показов в месяц до 148 131
- Увеличено количество переходов целевой аудитории в 3 раза при увеличении бюджета всего на 26%
Задачи
- Разработать новую рекламную кампанию, учитывая статистику старой рекламной кампании;
- Настроить медийную рекламную кампанию, используя популярный формат графических объявлений, предусмотренный в конструкторах Яндекс и Google;
- Структурировать кампанию, с возможностью удобно мониторить результаты рекламы по приоритетным услугам;
- Доработать сайт для увеличения отдачи от КР;
- Подключение коллтрекинга для измерения результативности рекламы в Яндекс и Google по отдельности.
Процесс работы
Примечание: рекомендуем ознакомиться с нашей подробной статьей о продвижении ветклиники с увеличением посещаемости в 30 раз.
01
Оценка предыдущего опыта
C ветеринарной клиникой “Главное хвост” мы начали сотрудничать сразу по двум направлениям: КР + SEO продвижение (о результатах SEO вы можете узнать в отдельном кейсе по ссылке). Задача стояла в том, чтобы оценить эффективность нынешней кампании, и при необходимости профессионально модернизировать ее для увеличения результата. После проведенного аудита было принято решение с нуля разработать рекламные кампании в Яндекс и Google, так как прежние не соответствовали поставленным задачам.
02
Подготовка
Был собран максимально широкий список ключевых слов с целью охватить всю потенциальную аудиторию, которой интересны услуги ветклиники. Чтобы не упустить узкоспециализированные услуги, с нашей стороны был тщательно изучен полный прайс клиники, а также проведен подробный конкурентный анализ, с целью выявить все возможные ветеринарные услуги и их формулировки.
03
Кластеризация
Важной частью подготовки стала кластеризация запросов. Большой массив данных был сортирован по группам, таким образом, чтобы было удобно контролировать ставки и результат для приоритетных направлений услуг.
04
Минус-фразы
Был подготовлен первичный список минус-фраз (в связке с которыми объявления не должны транслироваться) с целью оптимизации расходов. В процессе управления рекламной кампанией список ежемесячно дополняется. Вносятся не только очевидно нецелевые запросы, но и в том числе запросы локального характера, например, по адресам других ветклиник. С помощью такого подхода можно существенно сэкономить бюджет и сделать рекламу еще рентабельнее.
05
Креативы
При создании медийной рекламы было решено ограничиться конструктором баннеров сервисов Яндекс и Google. Чтобы привнести в стандартный формат баннеров узнаваемую стилистику бренда, фотографии были немного доработаны:
06
Доработка сайта
Выполнена масштабная доработка сайта. Ключевые аспекты которые были реализованы:
- Переработка интерфейса и структуры посадочных страниц;
- Создание углубленной структуры – реализовано более 50 новых посадочных страниц;
- Создание удобного адаптивного навигационного меню в верхней и боковой части сайта, для быстрого серфинга по разделам;
- Создание раздела с врачами с персональной страничкой у каждого;
- И другое.
07
Коллтрекинг
Чтобы выяснить количество заказов по каждому рекламному каналу был подключен Call Tracking.
08
Ведение рекламы
Управление контекстной рекламой осуществляется до настоящего момента. Осуществляется: контроль ставок, корректировка минус-фраз, расширение и доработки кампании.
Отзыв клиента
Отдельно хочется отметить не только профессионализм и результат работы, но и действительно клиенто ориентированный подход компании.
Понравился
проект?
Если вы чувствуете, что этот проект и его стратегия - это то, что нужно для вашего бизнеса, оставьте нам свои данные - мы перезвоним вам уже понимая, как действовать в вашем случае.
Другие проекты
