Как увеличить посещаемость сайта ветклиники в 30 раз за 1 год

Здравствуйте!

В этой статье мы поделимся актуальной методологией продвижения сайта ветеринарной клиники.

Прежде всего отметим, что информация подкреплена результатами, которые мы получили в ходе продвижения сайта нашего клиента. Инфографика с результатами находится внизу статьи. 

Эта статья будет полезна руководителю ветеринарной клиники или другого мед. учреждения, а также маркетологу или специалисту по рекламе и продажам.

Особенности конкурирования медицинских сайтов

Поисковые системы Яндекс и Google предусматривают повышенные требования для сайтов медицинской тематики . Это происходит по причине того, что рекомендации по лечению (и/или оздоровлению) могут быть связаны с риском для здоровья.

Таким образом, важным критерием конкурирования будет демонстрация квалифицированности ветклиники. 

Главным посредником между медицинской помощью и клиентом является врач. Поэтому важно позаботиться о публикации на сайте всей информации о мед. персонале, об их функциях и квалификации.

Информация о врачах как фактор доверия

Это касается в том числе и страниц услуг. Получая информацию об услуге, потенциальный клиент должен понимать, какой врач будет ответственным за данную процедуру.

План работ в результате был определен таким:

1. Проведение всестороннего аудита сайта и конкурентного анализа для составления стратегии продвижения.
2. Подготовка широкого списка ключевых слов, чтобы охватить все возможные запросы целевой аудитории.
3. Подготовка расширения структуры сайта, чтобы создать новые страницы услуг по всем востребованным ветеринарным запросам.
4. Выполнение доработок сайта с целью упростить взаимодействие пользователей с большим количеством информации, а также создание страничек по персоналу.
5. Увеличение цитируемости сайта в новостных ресурсах.
6. Запустить и вести блог с целью охвата и привличения посетителей по информационным запросам, а также для создания образа экспертности в лице ветеринарной клиники.

Аудит и конкурентный анализ

Основное фундаментальное мероприятие перед работой по SEO продвижению — всесторонний аудит сайта и анализ конкурентов. От того, насколько досконально будет собрана и правильно интерпретирована информация, зависит достижение результата.

В процессе всестороннего аудита мы собрали следующую информацию:

• техническое состояние сайта и всевозможные ошибки которые мешают продвижению;
• структуру и оптимизацию страниц;
• проанализировали качество контента и информации в целом;
• проверили коммерческие факторы и удобство пользования сайтом;
• провели ссылочный анализ.

Всесторонний аудит мы готовим в 1-вый месяц сотрудничества по SEO. Всю полученную информацию отражаем в таблице и упорядочиваем по вкладкам. Для клиента готовится еще одна вкладка, где описывается сводка по результатам всего аудита доступным языком по каждому пункту. Таким образом клиент видит картину в целом и понимает курс по которому будет следовать развитие сайта.

Подробная сводка по результатам аудита с комментариями

Примечание: если вы не желаете тратить ресурсы на всесторонний аудит, предлагаем воспользоваться нашим бесплатным экспресс аудитом сайта. В ручном режиме мы проверим основные косяки и подготовим план по продвижению.

Далее приступили к конкурентному анализу. Цель процедуры — оценить конкурентоспособность сайта заказчика в исходном состоянии относительно конкурентов. Проверили следующие аспекты конкурентов:

• общие показатели: возраст, количество страниц, посещаемость сайта и другое;
• ссылочный показатель: какое количество ссылок имеют конкуренты, из каких источников, качество ссылочной массы;
• показатели разделов и посадочных страниц: вложенность страниц, объем и качество контента;
• новостной и блоговый раздел: регулярность публикации статей, тематика и их качество.

Полученная информация также фиксируется в таблице, готовится сводка с корреляцией данных. 

Что мы получили в итоге: 

• в результате аудита мы подготовили стратегию и план задач по продвижению сайта ветклиники;
• в результате анализа конкурентов мы рассчитали объем ресурсов, который требуется заложить в продвижение, чтобы вывести сайт на первую страницу результатов поисковых систем. 

Доработка сайта

Мы существенно доработали сайт для улучшения ранжирования в поиске и комфорта пользователей. Среди доработок:

• странички для каждого ветеринара с биографией и карьерными успехами;
• новый дизайн и структура страниц услуг;
• выпадающее меню (в шапке сайта) с удобным открытием подразделов;
• вертикальное боковое меню;

Новый интерфейс страниц услуг с боковым меню

• адаптивная версия, чтобы посетитель мог удобно взаимодействовать с сайтом с любых устройств;
• ужали контентную область страниц, чтобы чтение информации было комфортным.

Все эти нововведения были автоматизированы в административной панели, чтобы клиент мог самостоятельно изменять меню и добавлять страницы.

Создание семантического ядра и структура сайта

Семантическое ядро — это перечень ключевых слов по которым аудитория будет искать ваш сайт. При сборе ключевых слов стояла цель охватить все возможные запросы, связанные с услугами ветеринарной клиники. 

На основе ключей была подготовлена таблица с планом реализации новых страниц. 

Цель создания новых страниц можно объяснить на примере аналогии. Например, у вас есть страница по вакцинации животных. Часть ваших потенциальных клиентов вводит запрос “вакцинация кошки”. Если у вашего конкурента есть страница, посвященная вакцинации кошек, то скорее всего именно туда потенциальный клиент попадет в первую очередь. Потому, что ваша общетематическая страница по прививкам будет находится ниже по данному ключевому запросу.

Аналогия по запросу «вакцинация кошки»

Таким образом, создавая посадочные страницы под определенные запросы, мы существенно повышаем свои шансы занять более высокую позицию и привлечь клиента. 

Новые страницы услуг

При создании новых страниц мы использовали фотографии, сделанные в ветклинике. Оригинальные фотографии способствуют лучшему продвижению в поиске. 

За время сотрудничества было реализовано более сотни страниц услуг по разным видам заболеваний.

Все тексты на страницах имеют грамотную структуру, 100-процентную уникальность, а также доступное и привлекательное изложение для посетителей.

Увеличение цитируемости через новостные ресурсы

Ссылки — по-прежнему одна из важнейших метрик при конкурировании в поисковой системе Google. Чем больше качественных сайтов ссылаются на ваш сайт, тем больше шансов занять высокую позицию.

Для этой цели мы подготовили широкую выборку новостных ресурсов по следующим параметрам:

• Блоги и СМИ на тему животных, медицины, лайфстайл и общетематические новостники с хорошими показателями;
• высокие показатели ИКС, Trust Rank, Domain rank;
• отсутствие поисковых санкций, спама и большого количества рекламы;

Для всех отобранных новостников мы написали тематические статьи со ссылкой на сайт клиента, оформили и разместили на этих ресурсах.  

Рекламная статья в СМИ

Параллельно была проведена работа по добавлению ветклиники во все актуальные каталоги фирм.

Ведение блога

Уже после существенного прироста посетителей мы запустили в работу блог. Написание и продвижение статей в блоге на данный момент — эффективный инструмент контент-маркетинга, который позволяет привлечь широкий круг посетителей по информационным запросам. О целях и результатах продвижения с помощью информационного контента мы напишем отдельную статью.

От того, насколько хорошо подана информация в блоге, а также от регулярности публикации статей, будет зависеть рост посещаемости и интерес к бренду. 

Выводы и результаты

За относительно короткий срок при невысоком бюджете нам удалось увеличить посещаемость сайта с 1200 до 36000 посетителей в месяц (или с 40 до 1200 посетителей в сутки). 

Рост посещаемости за время работы

Большая часть ключевых запросов находится на первых трех позициях поисковиков.

Позиции сайта по некоторым запросам

По данным Яндекс Метрики, аудитория из поисковых систем дает как минимум столько же заявок, как и активно работающая контекстная реклама, что безусловно является высоким показателем.

Автор:

Шинкевич Артем

Руководитель и SEO стратег компании Web-agent.by

Тел. +375 44 518-46-42 (консультация и сотрудничество)

Почта для связи: mail@web-agent.by