Кейс по продвижению сайта бухгалтерских и аудиторских услуг

Услуга: Поисковое продвижение

Тематика: Бухгалтерские, аудиторские, юридические услуги

Регион продвижения: Минск

Время продвижения: 6 месяцев

Цели:

Увеличение посещаемости;
Улучшение качества сайта;
Увеличение позиций;

Результат:

Рост целевого трафика в 3 раза;
Рост ключевых позиций в Яндекс и Google;

В данном кейсе предлагаем ознакомиться с процессом продвижения сайта аудиторских и бухгалтерских услуг.

Исходное состояние

Среди преимуществ сайта можно выделить:

Большое количество услуг и страниц – подобная структура позволяет наращивать посещаемость по широкому количеству ключевых запросов.
Старый домен – первое появление ресурса в web.archive.org начинается с 2010 года. Такие сайты пользуются хорошим авторитетом у поисковых систем.
Неплохая ссылочная масса – на сайт ссылаются более 120 доменов, среди которых есть крупные новостные ресурсы.
Регулярная публикация контента – компания проводит семинары на тему бухгалтерии, анонс которых публикуется в блоге. Регулярное добавление полезной информации на ресурс делают его «живым». Гораздо хуже, когда сайт находится в забвении.

Из недостатков отметим следующее:

Пласты не оформленного текста – все коммерческие страницы состояли из больших или малых пластов текстовой информации, почти без изображений и оформления.
Большое количество SEO «анкоров» в ссылках – использование ключевых слов в ссылках, это неотъемлемая часть построения хорошей ссылочной массы. Но злоупотребление коммерческими ключевыми словами может привести к санкциям от поисковиков.
Нет стоимости услуг – это один из важных факторов по которым оценивается качество сайта.
Устаревший дизайн – не менялся с момента разработки, с 2008 года. Чем лучше, удобнее, и привлекательнее интерфейс веб-сайта, тем больше шансов занять лидирующие позиции.

Подготовка и реализация задач

Внутренняя оптимизация и работа с контентом:

Изначально собрали семантическое ядро по всем разделам и подразделам, чтобы отслеживать актуальные позиции в поиске, для составления мета-тегов, и использования в контексте коммерческих страниц.
Составлен перечень страниц со скопированным или маленьким текстом. Проведен конкурентный анализ с целью найти хорошие страницы услуг, которые будут являться примером при написании текстов для сайта заказчика.
Запрошены цены на услуги заказчика. Не редко происходит ситуация, когда заказчик индивидуально составляет стоимость своей работы под конкретного клиента. В этом случае мы настаиваем, что бы была сформирована «стоимость от».
Сделано оформление всех страниц услуг: главное изображение, сформированы подзаголовки и списки для удобочитаемости, сверстана таблица с ценами.
Переоформлена главная страница. Изначально на ней был опубликован текст «о компании». Мы его перенесли в соответствующий раздел, и заменили на визуально оформленные блоки со всеми услугами. Это упрощает навигацию по сайту, и равномерно распределяет внутренний ссылочный вес.

Параллельно выполняя задачи по улучшению страниц, мы занялись поиском хороших доноров для привлечения ссылок.

Внешняя оптимизация:

Что бы грамотно распределить внешний ссылочный вес, мы проанализировали все входящие ссылки на все страницы. Составили «анкор-лист» в котором указываются уже задействованные ключевые слова, и те, которые будут использоваться в дальнейшем.
В выборке были задействованы преимущественно белорусские новостные ресурсы, и часть российских с высокими показателями входящих ссылок, хорошими ИКС и посещаемостью.
Написаны развернутые информационные статьи для новостных порталов, утверждены и с владельцами и опубликованы.
Что бы разбавить seo-анкоры, воспользовались «крауд-маркетингом» (pr сайта на форумах, в тематических ветках).

Результаты SEO

График посещаемости по неделям:

За период работы (полгода) посещаемость целевой аудитории выросла с 18-25 человек в сутки, до 60-80. Более половины ключевых запросов, связанных с аудиторскими и бухгалтерскими услугами, находятся в топ-10 поисковых систем.

Дальнейшая работа будет заключаться в улучшении качества всех посадочных страниц и работой с новостными ресурсами.