Кейс по продвижению интернет-магазина каминов и печей

Кейс является примером оптимизации интернет-магазина с хорошими результатами за короткое время. Команда Web-agent.by неоднократно заявляет потенциальным заказчикам, что SEO не всегда долгосрочная процедура. При условии, что у заказчика конкурентоспособное предложение в интернете, добиться хороших показателей можно в краткий срок.

Исключение могут составить сайты, которые ранее продвигались, и не имеют серьезных нареканий по внутренней оптимизации и контенту. Либо сайты которым необходима глобальная доработка, в плане структуры, контента и технических возможностей. В этом случае необходимо составить поэтапную стратегию SEO продвижения, предварительно оценив преимущества и недостатки ресурса. Теперь перейдем непосредственно к кейсу.

Общее положение

Интернет-магазин занимается продажей каминов, печей, банного оборудования и комплектующих к ним.

Ранее продвижением никто не занимался. Проводился ре-дизайн сайта. Помимо внешнего вида, добавились фильтры, расширился функционал карточек товаров. Доменный возраст составляет чуть более двух лет.

С помощью аналитических инструментов выяснилось, что интернет-магазину требуется полный комплекс SEO оптимизации (как минимум базовый):

• Внутренняя и техническая оптимизация;
• Написание и оформление текстового контента;
• Работа с факторами внешней оптимизации.

Мы составили подробный перечень работ по сайту и принялись за его реализацию.

Перечень работ по оптимизации

Техническая оптимизация

1. Сделан корректный файл Robots.txt. Закрыты от индексации не нужные страницы, которые не должны быть в поисковой выдаче.
2. Сформирована карта сайта (Sitemap.xml) – ускоряет переобход сайта поисковыми роботами.
3. Выполнен ре-директ дублей сайта на основной домен – что бы ссылочный вес не распределялся на копии сайта, дубли нужно склеить.
4. Указана каноничность страниц (тегом rel=canonical).
5. Устранены битые ссылки. Они часто появляются после удаления страниц, или изменения их url адреса.
6. Найдены некоторые ошибки в верстке и исправлены.
7. Проверена скорость работы сайта. Что бы ее ускорить осуществили сжатие ряда изображений в разделах сайта.
8. Настроены системы Аналитики поисковых систем, для оценки посещаемости: Google analytics и Яндекс Метрика.

Создание семантического ядра

• В документе Excel составлен список всех разделов и подразделов сайта.
• Согласно разделам, собраны ключевые слова по тематике раздела, направлению и бренду товара.
• Собраны смежные запросы, синонимичные, жаргонные и другие фразы по разделам, которые мог бы употреблять в поиске потенциальный клиент.

Внутренняя оптимизация

1. Прописаны мета теги «Title», «Description», «Keyword» вручную на основе семантического ядра для всех разделов сайта.
2. Сформирован шаблон для автоматического формирование мета-тегов для всех товаров.
3. Прописаны корректные заголовки H1 на всех посадочных страницах.
4. Составлена ссылочная перелинковка (внутренние ссылки). Для удобства навигации и передачи ссылочного веса, требуется создание уместных ссылок в текстах, на разные разделы сайта.
5. Сформированы шаблоны тега «Alt» ко всем изображениям.

Работа с контентом

• На все посадочные страницы (разделы) написаны тексты по методике LSI, которые помогают быстро сориентироваться посетителю о сути раздела и преимуществах товаров.
• Для наиболее маржинальных товаров, подготовлены уникальные развернутые описания.
• В статейный раздел размещены объемные статьи о некоторых разделах интернет-магазина, с целью привлечь трафик по информационным запросам.
• На протяжении всего времени работы, регулярно публиковался новый полезный тематический контент.

Региональные привязки

1. Произведена настройка в сервисах для вебмастеров от Яндекс и Гугл.
2. Добавление компании на карту Яндекса и в «Гугл мой Бизнес».
3. Привлечение отзывов на товары из разных городов Беларуси.

Работа с коммерческими факторами

• Представлена полная информация о компании на сайте.
• Проверен разделы «оплата и доставка», информация о рассрочке, об акциях, гарантии, реквизиты.
• Удалены ссылки на сторонние сайты.
• Проведен конкурентный анализ, с целью сделать страницы товаров наиболее информативными.
• Предложен переход на защищенный протокол https.

Внешняя оптимизация

1. Составлен небольшой анкор лист для вечных ссылок.
2. Подбор новостных площадок и размещение текстов с рекламой сайта заказчика на 4 ресурсах.
3. Регистрация в действующих каталогах с модерацией.

Итоговая проверка

• Оптимизация всех основных разделов и подразделов проверена на соответствие с потребительскими запросами.
• Проверены мета-данные, что бы все были заполнены и не дублировались.
• Проверены точки входа сайта с высоким показателем отказа, с целью улучшить их.

Результаты работы за 4 месяца

График посещаемости:

Результат: улучшение показателя посещаемости в три раза

Подобный показатель разумеется не является феноменальным или даже отличным. Подобный результат характерен для любой хорошей оптимизации при низком и среднем бюджете. При высоком бюджете, выполняя больший ежемесячный объем работ, можно достигнуть гораздо более высоких показателей.